更新时间:2012-05-14

变身母女:“移动MM”&《变身母女》&定制微电影

“移动MM”&《变身母女》&定制微电影
镜头里，女主角屡屡拿起手机，点击“移动MM”侃大山、变嗓门、玩跟踪，甚至下了个软件许了个愿，居然和反对自己交男友的妈妈“大变身”，两人意外的交换了身份，最终当然皆大欢喜，互相体谅。一场灵魂交换的旅程，一串啼笑皆非的闹剧，一段心灵洗涤的情感，这就是20分钟微电影《变身母女》的故事情节。确切地说，这是移动MM定制，灵思传播机构打造的电影和广告的“混血儿”。

去年至今，微电影弹指间成为社交可视广告新宠儿，三星、佳能、凯迪拉克……众多品牌前赴后继投入微电影行列，这下移动也显然紧跟脚步，《变身母女》微电影的主创，除了编剧之外，剩下的我一个都不认识，虽看得出该片团队并未花费太大成本和精力去打磨细腻，片子的结尾居然还赶时髦的让一群憨厚极品来了段《最炫民族风》。不过对于一部定制微电影来说，《变身母女》故事上还是有吸引人的地方，另外重点突出，一针见血，品质足够了。

眼下来看，微电影除了《老男孩》这种纯粹情感动人的产品外，定制式的电影和广告“混血儿”更多，大致分为四种类型：企化传播微电影、产品推广微电影、城市定制微电影、纪念或庆典微电影，很明显凯迪拉克的《一触即发》、移动MM的《变身母女》、奇艺网的《城市印象》、香港电影金像奖串片这些就分别是这四种类型。投入低、制作周期短、目的明确，而且传播效果易于测量、受众覆盖广、精准到达且好感度高，同时配合多种传播手段、搭载多种网络营销工具……想想，微电影的优点可真够多的。

都市繁忙也罢，现代人难安心也罢，很多人不可能把一部视频从头到尾看完，包括我自己也习惯找些简单的时间短的视频观看，久而久之不看微电影的话，就觉得少做了一件什么事情，因此微电影也被当做病毒营销的一个好手段。企业也罢、电影公司也罢，不少人注意到现代人碎片化时间消费观念，搞了不少不错的微电影宣传视频，比如说：点击率过五千万的《人在囧途》盒饭哥、累计点击量超过2亿次凯迪拉克《66号公路》、《失恋33天》与《将爱》的情感视频……

当然，微电影的制作与电影制作的运作模式是完全不同的，一类是通过广告代理商出创意，制作公司完成；另一类是广告主直接找到视频网站，通过视频网站搭建团队。微电影虽然投拍成本相对低廉，但后期传播上也要花费不少精力。就拿《变身母女》继续说吧，移动、灵思传播机构与制作公司合作制片后，宣传期以母亲节的名义，大力呼吁通过母女灵魂换位的故事，提醒家长和子女能够经常换位思考，后期传播与互动也是做足功夫。不管怎么样，眼下的微电影以创意为核心，注重线上线下互动，注重多渠道覆盖展开品牌的互联网营销，是好事，这个朝阳产业潜力无限。