更新时间:2015-02-17

商业创意在中国:【什么才是优秀的商业创意？】

在过去的几十年里，中国商业一直被冠以“中国制造”的深深烙印。现代中国，这个有着几千年历史的文明古国，似乎早就跟“创造”失去了关联。中国有着过人的发展速度，但抄袭山寨成风，低劣品质和品牌一直是我们的痛楚。但这就是中国的今天和明天了吗？一定不是。

纪录片中展示了中国本土年轻一代企业家和广告人，正在通过自己的坚持和努力，让“中国创意”这个标签逐渐显现出来，让更多人看到中国速度背后的创新、学习和突破。

什么是商业创意？

我理解的商业创意应该包含商业模式、产品、服务、广告公关、渠道等一系列围绕商业的创新。

什么是优秀的商业创意？除了满足可以“高效赚钱”这个标准外，还应该具备什么条件？

第一、优秀的商业创意应该是【有原创精神】的。不是抄袭剽窃的，不是山寨的，而是有独创性和开拓性的。

第二，优秀的商业创意应该是【让人愉悦】的。首先，要让你的员工收获愉悦：因为有了创意的商业模式、产品、服务、广告、公关等等环节，让你的管理层和你的员工以及你上下游产业链上的合作伙伴在工作时感受到愉悦感，而不是让他们感受到这就是一份“养家糊口的职业”而已。然后，再让你的消费者收获愉悦：不是肤浅地取悦于你的消费者，而是为你的消费者着想，为设身处地的他们解决问题。

第三、优秀的商业创意应该是【有品质感】的。是更好的，表里如一的。从各个环节彰显出的品质感才让消费者感受到由内而外的愉悦。品质感才是一家企业、一个品牌得以长久生存的根本。

第四、优秀的商业创意应该是【有社会责任感】的。首先，在商业信息铺天盖地和高度渗透的今天，商业模式、产品、服务、广告、公关，越来越承载着是一种文化、审美、价值观输出的功能和意义。优秀的商业创意应该代表和创造最先进的思想、文化、审美和价值观，应该符合并略高于你的目标受众的口味，而不是一味迎合既有的低端流行文化和互联网屌丝文化。其次，过去的商业创意是建立在信息不对等的基础上，而今天的商业创意应该建立在最大限度地让消费者获益的基础上，减少中间环节，真正让消费者收获高性价比的产品和服务。

第五，优秀的商业创意应该是【着眼于未来】的。应该代表最先进的人文思想和会社意识形态，应该致力于让让生活变得更美好。有远见卓识，精于长久之道，而不是仅仅聚焦于眼前利益。

最后，中国创意需要走出去。尽管与欧美相比，中国创意的成就和影响力还差得很远，但我们已经取得了些许进步，需要适时肯定和嘉奖自己，尤其是嘉奖那些坚守创造的人，更要将这些改变传递给西方世界，告诉他们，中国不只有制造和速度，还有很多看重创意的广告人和企业家在战斗。

这个纪录片只是一个开始，我们希望看到更多中国人带着优秀的商业创意走向世界舞台。